Brand Refresh  เทคนิคปรับแบรนด์ใหม่ เตรียมนับกำไรจนมือหงิก

ทุกคนเคยสังเกตกันไหม? ว่าแบรนด์ใหญ่ๆ หลากหลายบริษัทจะมีการปรับโลโก้ใหม่ ปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์สีสันลวดลายใหม่ๆ กันมาเรื่อยๆไม่ว่าจะทั้ง โลโก้โค๊ก โลโก้สตาร์บัค โลโก้บัตรมาสเตอร์การ์ด หรือแม้กระทั่งเฟสบุ๊ค อินสตาแกรม ก็มีการดีไซน์ใหม่ปรับเปลี่ยนใหม่ให้ดูสวยขึ้น นี้เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่เรียกว่า Brand Refresh Brand Refresh คือการนำแบรนด์เดิม มาปัดฝุ่นให้ดูสดใหม่แต่ยังมีเค้าโครงเดิมของแบรนด์ เหมือนกับร้านคาเฟ่เล็กๆ ก่อนหน้านี้มีแค่โต๊ะกับมุมสบายๆ ลูกค้าอาจจะเข้าร้านไม่เยอะเท่าที่ต้องการ แต่หลังจากนั้นมีการรีโนเวทปรับปรุงใหม่ให้มีมุมถ่ายรูปเก๋ๆ ปรับบรรยากาศร้านให้เข้าถึงกระแสคนในยุคปัจจุบัน สามารถเรียกลูกค้าให้เข้าร้านได้มากขึ้นเป็นเท่าตัว แต่ก็ยังรู้อยู่ว่าร้านนี้คือร้านเดิมนั้นเอง เป็นการเจาะ Trend ที่เป็นกระแสในยุคปัจจุบันว่าผู้บริโภคสนใจเรื่องไหน ไลฟ์สไตล์กลุ่มลูกค้ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรและนำมาปรับเปลี่ยนแบรนด์ตัวเองให้ตามทันยุคสมัย เมื่อไหร่ที่เราจะต้องทำ Brand Refresh ? 1.รู้สึกว่าแบรนด์เริ่มมีความล้าสมัย การรีเฟรชแบรนด์ที่เรียบง่ายให้เข้าถึงยุคสมัย เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในยุคปัจจุบัน ด้วยการเปลี่ยนรูปแบบโลโก้ใหม่ๆ ปรับสีสันหรือฟอนต์ตัวอักษรบนโลโก้หรือผลิตภัณฑ์ให้ดูสวยงามมากยิ่งขึ้น โดยให้ดูจากกระแสเทรนด์โลกในยุคปัจจุบัน ว่าก้าวมาสู่ยุคไหนแล้ว อย่างเช่นในตอนนี้ยุคดิจิตอล ยุคแห่งพลังงานไฟฟ้า ก็จะมีการ Refresh เพื่อให้คล้อยตามเทรนด์โลก หรือเราอาจจะติดตามการเคลื่อนไหวของแบรนด์ต่างประเทศว่ามีการปรับเปลี่ยนอย่างไรบ้าง นำมาปรับใช้กับแบรนด์ของเรา 2.แบรนด์เริ่มไม่น่าสนใจ การออกแบบโลโก้หรือโปรดักส์สินค้าที่มีระยะเวลาช่วงหนึ่งอาจจะทำให้ผู้บริโภคยังไม่สามารถจดจำแบรนด์ของคุณได้ ต้องมีการปรับเปลี่ยนให้สอดคล้องกับธุรกิจและปรับเปลี่ยนให้แบรนด์เป็นที่น่าจดจำที่ได้เห็นโลโก้ก็ต้องร้องอ๋อได้ทันที 3.กลุ่มเป้าหมายไม่เหมือนเดิม ด้วยระยะเวลาความสนใจทางการตลาดมีเปลี่ยนแปลงมากขึ้นเรื่อยๆ Gen ใหม่ๆ เริ่มมีบทบาทที่สำคัญในการบริโภคสินค้าต่างๆ […]