“จอเล็กชนจอใหญ่! #Netflix เป็นคู่แข่งโรงหนังได้หรือไม่?”

🎞 เมื่อพูดถึงภาพยนตร์สิ่งที่เข้ามาในความคิดของหลายคนก็ต้องเป็นโรงภาพยนตร์ แต่ตอนนี้ Platform  ที่ได้รับความนิยมอย่าง Netflix เข้ามามีบทบาทในอุตสาหกรรมบันเทิงเป็นอย่างมาก คำถามคือ หากเราเป็นนักการตลาดของโรงภาพยนตร์แล้วต้องทำ Campaign การตลาดเราควรจะมอง Netflix เป็นคู่แข่งทางการตลาดหรือไม่ ? หากคำตอบของคุณคือ “ไม่” เราอยากให้คุณลองคิดใหม่อีกซักครั้ง เพราะคุณอาจลืมมองเรื่องคู่แข่งทางอ้อมไปในการวิเคราะห์คู่แข่งทางการตลาดไป วันนี้เราไปลองดูเรื่องการวิเคราะห์คู่แข่งทางการตลาดหรือ Competitor Analysis กันดีกว่า  ทำไมการวิเคราะห์คู่แข่งทางการตลาด (Competitor Analysis) ถึงสำคัญ 👉 เพราะการวิเคราะห์คู่แข่งทางการตลาดเป็นขั้นตอนในลำดับแรกๆ ของการทำแผนการตลาดเพื่อให้รู้ว่าใครเป็นคู่แข่งของเราบ้าง อย่างคำถามว่า Netflix เป็นคู่แข่งทางการตลาดของโรงภาพยนตร์ได้ไหมคำตอบคือได้ เพราะสิ่งที่หลายคนอาจมองข้ามไปคือคู่แข่งทางการตลาดนั้นแบ่งได้เป็น 2 ประเภทคือ1. คู่แข่งทางตรง (Direct Competitor) คือ คู่แข่งที่ทำธุรกิจประเภทเดียวกัน มีสินค้าหรือบริการที่ใกล้เคียงหรือกลุ่มเดียวกันเช่น ถ้าธุรกิจเราคือโรงภาพยนตร์ SF คู่แข่งทางตรงก็จะเป็นโรงภาพยนตร์ Major Cineplex เป็นต้น  และที่หลายคนอาจจะลืมไปคือ2. คู่แข่งทางอ้อม (Indirect Competitor) ก็คือคู่แข่งที่ทำธุรกิจที่มีความคล้ายคลึงกัน อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน และอาจเป็นสิ่งที่ทดแทนกันได้ เช่น […]